史記 @Funooker

2013年6月25日星期二

Let s Cafe ※ Brand Differentiation

FACE IT, YOU LOVE COFFEE BYJOVANA TOMIC

Your face in a cup of coffee? That’s usually impossible, but not if you are in Taiwan!

Let’s Café found a way to take supremacy over its competitors, by making it possible for caffeine lovers to see their faces – in their own cups.

The process is very simple: You take a photo of yourself and upload it to the special machine in the coffee shop that then “draws” it on your coffee.

“To draw” means to sprinkle cocoa over your favorite latte and voila –

your coffee experience changes instantly.

This is it!~

品牌管理※三大因素

在中国，企业在进行品牌战略规划时，需要考虑不同方面的影响要素。很多中小企业所制定的品牌战略脱离了自身的特点，从而导致其很难在经济市场中建立起自身的品牌。
企业品牌战略规划需考虑如下的相关影响因素。　

一、企业自身的品牌理念　　
企业理念是制定品牌战略最基本的出发点。品牌承载着企业的梦想，是企业实现梦想的重要载体。一个企业到底要追求什么?企业坚持怎样的价值理念?企业渴望实现怎样的愿景目标?这些基本的问题将直接关系着品牌战略的制定。品牌的境界、品牌的战略高度来自企业的追求。　　
二、企业所处市场的特点　　
品牌战略要以客户的价值创造为导向，以把握市场竞争主动权，确定市场竞争优势为基本目标。企业需要对目标客户的特点有一个全面透彻的认识，比如：客户的年龄结构、知识层次、职业特点、价值取向、品牌选择模式、对产品的理解程度、产品购买模式、产品消费方式等等。这些基本事项看似老套，但要真正弄明白、搞清楚，并不是容易的事情，需要企业进行深入、细致的调查研究。　　
三、商业模式　　
商业模式说到底就是企业如何赚钱的问题。商业模式决定了企业应该努力的方向，对企业发展极其重要。就品牌而言，商业模式关系着客户价值的创造和客户的价值体验，更关系着客户利益和企业利益的平衡.
企业在制定品牌战略时，需要认真反思企业商业模式的优点和不足，保证客户价值的创造与实现。