淺論 . 品牌战略规划

国内很多企业在品牌经营中存在的问题就是从品牌诞生开始就不太重视规划的重要性或者没有意识做品牌规划，有的企业虽然做了规划，但在具体的执行过程中常犯的错误是营销行为偏离了品牌规划，即战术没有按照战略来执行

三條品牌規劃的基本原則

A定位的差異性
B形象的統一性
C傳播的持續性


定位的差異性
品牌規劃的前提是對品牌進行科學、合理的定位。所謂定位就是告訴別人“我是誰”，我跟別
人不一樣，解決了“我是誰”的問題，其實就解決了“賣給誰”的問題，也就解決了品牌的目標消費人群定位問題
形象的统一性
品牌定位之後需要做的工作是建立品牌視覺形象，品牌形象是以視覺的形式把品牌定位的核心理念表現出來
百事可樂澎湃的大海藍，可口可樂鮮豔的紅色、麥當勞的黃色M、肯德基和藹可親的“肯德基爺爺”形象都給人們留下了深刻的印象。一個品牌在定位之後，必須圍繞品牌定位來確立他的視覺形象，在消費者面前把這種形象強烈的表達出來，深深的印在消費者腦海裏，才能使品牌有力的佔據消費者心智
傳播的持續性品牌傳播需要持續不斷的表達品牌核心理念，才能使品牌深入人心。切忌廣告、公關、促銷等營銷行為背離品牌核心理念
譬如王老吉定位為預防上火的飲料，它的廣告語是“怕上火喝王老吉”
譬如在公關活動方面2005年蒙牛酸酸乳贊助湖南衛視全國超女選撥賽是非常成功的案例，蒙牛的廣告語“酸酸甜甜就是我”在超女賽事中獲得廣泛的傳播，使蒙牛酸酸乳品牌知名度迅速
擴大。‘2005蒙牛酸酸乳超級女聲’的產品，在超女活動期間的銷售終端嚴重供不應求，到處都斷貨

所以企業的營銷行為緊緊圍繞品牌定位來開展，天長日久，品牌核心理念才能深入人心，才能真正成就一個高知名度、高美譽度、高忠誠度的大品牌