Glocalization

全球在地化的品牌精神

「全球在地化」（glocalization）的觀念應運而生，
意指「全球性的在地化」（global localization），強調全球化必須與在地化緊密結合。
全球在地化策略就像天平的兩端，一端是全球化，一端是在地化，企業必須明確區隔全球化與在地化的意義，並且在全球市場的架構下，找出一個最適切的點切入，發展出適應本土市場的策略。很多企業並不了解全球化的意義，當某項商品在某個市場上銷售長紅，便認為在別的市場一定也會成功；他們更天真地認為，只要使用當地語言架設好網站，再佐以同樣的廣告與促銷活動，消費者就會蜂擁而來。但事實絕非如此。
全球在地化主張企業必須因應各地的特殊文化。原則上，帶着愈多文化意義與感情，或欲強調個性化的商品，需要愈多的在地,特別是在中國，才能讓消費者接受。