彷彿,品牌競爭成為企業決勝市場的不二法門。
從品牌知名度的打造，再到美譽度和忠誠度，通過對品牌力的打造和提升,來實現品牌區隔和消費達成。
但殘酷的現實卻是，一方面品牌在不斷的討好消費者，建立消費者的品牌忠誠，另一方面卻是消費者在不斷的移情別戀，似乎再忠誠的消費者也抵擋不住外面(新品牌)的誘惑。殆也!
但是“品牌期待”卻可以建立 --- 品牌與消費者的持久熱戀。
品牌期待力 是建立在品牌知名度、美譽度和忠誠度之上，是指消費者對品牌的絕對狂熱，從而形成對品牌的崇拜，關注該品牌的每一個最新動態，並同時忽略掉同類競品的任何誘惑。消費者會將對該品牌的期待隨時間的前進，渴望度也會隨之增加，直到最終擁有。如蘋果一樣，每一款新品都讓消費者翹首企盼，排隊等新品推出。
那麼,打造品牌期待力的關鍵是?
不斷創新
自有人類文明萌發，創新就成為推動社會進步的最大原動力。只有不斷創新才能打造差異化競爭力，才能在同質化的今天立於不敗之地。
重新定義
是在現有條件下，對已經存在的產品或服務進行重新定義，免得消費疲勞,井以期達到有別其他、一枝獨秀的效果。產品存在著從\"新生到凋亡\"的生命周期，這是一個定律!一個強勢產品
就是能讓生命周期儘量長久,重新定義產品或服務，是保持產品長久生命力的營養素,或許就能得到它的第二春，使消費者產生新的購買熱情和衝動。
價值觀引領
價值觀的引領，就是從產品定位陞級到消費者意念定位和心智定位。具體而言就是，提出建立一個品牌理念，以產品為載體，去引領消費者的價值觀，形成品牌與消費者的精神契合。
對中國品牌來說,我們要在做好產品的基礎上，建立自己獨有的品牌理念，形成於消費者精神意識層面的溝通和吸引，從而形成品牌溢價。就如同把1982LAFITE倒入一個很普通的瓶子裏，供大家品嚐酒的味道如何，有的人表示很難喝，有的人甚至可能吐了出來。這就說明了一個問題，這些人喝的不一定是紅酒，而是酒瓶上的標簽。品牌的價值觀引領對消費者的購買行為起著強而有力的作用。
品類營銷
一個品牌不僅要成為市場中的強勢品牌，更要成為一個品類的標簽品牌。品類為企業思考營銷和品牌發展提供了新的角度。如果沒有開創新品類，沒有品類的聚焦，定位很容易淪為一個人創意或者傳播概無法形成戰略性的效果。品類是支撐品牌的關鍵力量，品牌的興衰與品類的興衰密切相關，營銷和品牌成功的關鍵就是開創品類並成為這一品類的代名詞。用“第一”來實現競爭反超和對消費者的持續吸引。
從建立品牌期待,走在消費者的前面,井打進消費者的心裡面, 主動主導市場,引領消費者的意識.
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